主题：捷报频传，王老吉丰收娱乐营销“吉祥年”

捷报频传，王老吉丰收娱乐营销“吉祥年”
2013年，不知是不是沾了“大利大吉 吉祥直接开门”的光，王老吉的娱乐营销可谓是步步为赢，非常吉利。《一生一世合家欢》由王老吉独家冠名之后，力压群雄，创下同时段收视全国第二的好成绩，让芒果台甚至不惜紧急调档，让它接档娱乐王牌《快乐大本营》，在周六的黄金时间播出;然后是王老吉独家冠名的央视娱乐强档《开门大吉》新年首播迎来开门红，稳居全国综艺第一阵营;除了传统媒体，王老吉在网络传播层面也是一抓一个准，一播一个火，从凉茶界的第一支微电影《倾世之恋》震惊业界，到微博传播力挽狂澜，到《王老吉的前世今生》、《一罐hold住所有火气》、《神马吉祥年》等flash阵营，都让年轻消费者大呼过瘾，反响热烈。　　
说到这里，让人费解的是，为何我们回首王老吉娱乐营销的来时路，每一步都走得那么酷?到底是偶然的吉利，还是王老吉精准部署，在下一盘很大的棋?
流行元素一网打尽，逆袭芒果台成收视黑马
王老吉《一生一世合家欢》新春专场，一经一播出收视率便勇夺全国综艺收视第二，就连王老吉相关人员表示：节目收视率取得如此成绩，万万没想到啊!
在这 “视觉系”大时代，好看是节目成功的关键，《一生一世合家欢》网罗观众喜闻乐见的流行元素，不管是《爸爸去哪儿》五位萌娃呱呱呱变“蛇精病”，网络神剧加盟的合家欢大彩蛋《万万没想到之小兵过年》的毁“三观”搞笑回家之旅，以及非正常剧场之《天龙三兄弟》，都给观众留下深刻印象，各种雷人、爆笑内容让不少观众直呼过瘾，同时，节目中吐槽的熊孩子、买票难等时下热门话题，引发网友热议。《一生一世合家欢》打造出欢乐、吉祥的气氛与王老吉一贯倡导的“吉祥年”概念相契合。节目中多次提到的“过吉祥年喝王老吉”、“怕上火就喝王老吉”等口号，王老吉新春广告片中的小马喜悦登场，讨喜的造型萌到一片观众，这一切都促进了王老吉品牌更加有效的传播。好看的节目结合让人看好的植入，王老吉这一仗打得不好才怪。　　
当吉祥来敲门，联手《开门大吉》成为收视冠军
神奇的是，一由王老吉独家冠名播出，央视的《开门大吉》立刻超越大部分常态周播节目，一跃稳居全国收视第一阵营，除了节目组大制作打造群星熠熠的“高大上”效果，超逼真模仿秀云集众位“大牌明星”齐齐上演，用感人而励志的方式向为观众送去那些年的美好记忆的表演非常好看，王老吉品牌文化中的“吉文化”与节目中叩开幸运之门、倡导发挥自身主观能动性来实现美好愿景的号召更让人感动，鼓励每一个普通人实现自己的梦想，触动观众的每一根心弦，王老吉的新春“攻心战”打得非常漂亮，成为收视冠军也在意料之中。
超强联盟，娱乐“赢”销组合拳无往不利
2013年，王老吉以正宗为本，以创新来为品牌营销开枝散叶，经过一年的努力，践行品牌好感度和时尚度的双重提升，整体形象越来越年轻。据王老吉的市场部负责人表示：2014年，王老吉将锁定最优质资源进行集中宣传和曝光，《一生一世合家欢》的首播收视创新高后，还在收视冠军《非诚勿扰》中集中品牌曝光，包揽两大收视王牌，必将夺得头筹;接着，王老吉拿下央视《新闻联播》黄金广告位、续签《开门大吉》节目以及成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴，在品牌营销方面以强大的组合拳再次强势出击。我们都知道，做娱乐营销，切忌东一榔头西一棒子，没有全盘的考虑，很难下一盘大棋。王老吉娱乐营销捷报频传，离不开它对资源的精准选择、媒介360°的全面考虑，基于对节目形式的精准预测，配合极其吻合品牌的传播输出，未来一年，王老吉应该还会在品牌营销方面制造更多惊喜，到时候我们再来辨一辨它是靠吉利，还是真实力。