制作这段动画的主要目的是劝说消费者们选购并食用非笼养母鸡所生产的鸡蛋，网友可以在自由食品认证计划官方网站上观看这段动画。RSPCA表示，在过去的四年里，英国本土宣称自己购买高福利动物产品的消费者数量已经翻了一番。而已经有超过一半的消费者表示，在他们选购食物时，动物福利已经成为一项非常重要的考察指标。
同时，“自由食品认证计划”还展开了一项在线广告计划，以向消费者说明产品标签上都包含哪些信息，并促使消费者们关注动物被养殖的具体方式。这项广告计划主要针对鸡，将会在新闻、生活、食品以及女性类网站播出。